raccoon

Что такое персонализированная реклама в интернете и как она работает?

25 июня 2018 eye46 0

Определение и принцип работы таргетированной рекламы

Различные компании с помощью рекламных инструментов собирают о пользователях сети всевозможную информацию. Вы спросите, как им это удается? Все просто: каждый день, пользуясь интернетом, мы раскрываем часть информации о себе. Мы вводим интересующие нас запросы в поисковой сети, заходим на определенные сайты, смотрим интересные нам видео, постим и комментируем что-то в социальных сетях, просматриваем групп и т.д.. Так все мы оставляем так называемый “цифровой отпечаток”, с помощью которого компании могут “видеть” нас и настраивать таргетированную рекламу.

Таргетированная - другими словами та, что попадает в цель (от англ. слова target - цель). То есть, используя базу данных о вас, компании могут задавать определенные критерии для показа рекламы (пол, возраст, интересы, семейное положение, место нахождения и т.д.), и рекламные системы покажут ее соответствующей аудитории. Такой показ и называется таргетингом.

К примеру, если вы частенько заходите на сайты спортивной тематики, подписаны на похожие группы, смотрите видео о спорте, эти данные попадут в категорию “Спорт”. Магазин спортивных товаров  сможет нацелить свою рекламу на эту аудиторию. Но даже такая категория очень широкая. Ее можно сузить путем определения других критериев. Так, если вы часто посещаете сайты, которые в большинстве случаев посещает сильный пол, информация о вас попадет в категорию “мужчины”. Для этого используется также информация из Вашего Google-аккаунта.

Что такое ретаргетинг и как он работает?

Существует также такое понятие, как “ретаргетинг”. Этим маркетинговым инструментом часто пользуются онлайн-магазины для повышения продаж в интернете. Если вы просматривали определенные товары в каком-то интернет-магазине, он может запомнить эти товары и передать информацию об этом рекламной системе (например, Google Adwords). Гугл узнает вас на другом сайте и показывает тот товар, которым вы недавно интересовались.

Как сделать так, чтобы Вас не преследовала реклама?

Настройка рекламных предпочтений совершается в Вашем Google аккаунте. Вы не сможете отключить рекламу полностью, но зато сможете настроить показ объявлений “под себя”, выбрав максимально полезные из них. Чтобы перейти к настройкам, кликните здесь.

Дополнительно Вам доступны такие возможности:

  • Отключение персонализированной рекламы в личном аккаунте Google системы. Это не устранит рекламу полностью, но сделает ее показ не таким частым и релевантным.

  • Гибкое управление  рекламным содержимым с помощью сервиса AdChoices.

  • Избавление от неактуальных для Вас рекламных объявлений (закрываете рекламный блок, указываете причину, по которой хотите прекратить показ этого объявления).

Можно также воспользоваться специальными расширениями для блокировки рекламы. Но не перебарщивайте, так как большое количество хороших сайтов предлагают интересный контент бесплатно, благодаря доходу от рекламы.

 

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о